[홍보과정] 7차 - 소셜미디어의 활용 (블로그,트위터,카스,인스타,네이버) 용어해설1. 이웃네이버 블로그에는 소셜미디어의 개념으로 ‘이웃’이라는 것이 있다. 특정 블로그를 그냥 ‘이웃’으로 등록할 수도 있고, 상대 블로거의 동의를 얻어 ‘서로 이웃’으로 등록할 수도 있다. ‘이웃’으로 등록을 하게 되면, 이웃들의 새로 업데이트된 포스트들을 한 번에 모아서 구독을 할 수 있다. RSS 구독 기능을 사용하게 되는 것이다. ‘서로 이웃’은 포스트 공개 대상을 설정하는데 있어 필요한 개념이다. 포스트별로 모두에게 공개하거나 ‘서로 이웃’에게만 공개하거나 하는 선택을 가할 수 있기 때문이다. 또한 선택에 따라 내가 등록한 이웃과 나를 등록한 이웃들을 블로그에 게시하여 블로그의 아이덴티티를 분명하게 보여줄 수도 ..
[홍보과정] 6차 - 소셜미디어의 활용 (페이스북) 용어해설1. 뉴스피드페이스북 홈에 나타난 기본 화면으로, 여기에는 친구들이 올린 글과 자신이 올린 글 모두를 공유한다. 이 글에 자유롭게 댓글을 달 수 있다. 친구들의 담벼락을 모아 둔 곳이라 보면 된다. 2. 담벼락페이스북에서 일종의 개인의 게시판이다. 자신이 글(사진, 동영상 등 다양한 컨텐츠 가능)을 올리거나 친구들도 글을 올릴 수 있다. 또 담벼락 올린 글에 댓글을 달수도 있다. 자신도 친구의 담벼락에 글을 게시할 수 있다. 3. 친구트위터의 팔로워, 블로그의 이웃, 싸이월드의 일촌과 같은 개념으로 페이스북에서는 ‘친구’라고 한다. 트위터와 블로그와는 다르게 페이스북의 친구는 “요청과 수락”이 있어야 관계가 형성된다. 4. 페이지페이스북 페이지는..
1. 커뮤니케이션 패러다임의 변화 1) 소셜미디어 출현은 직접 퍼블리시티 가능성과 함께 커뮤니케이션 모델로 변화를 가져오게 되었다.2) 커뮤니케이션은 그 형태에 따라서 한쪽이 일방적으로 메시지를 전달하는 일방향 커뮤니케이션과 양쪽이 서로 대등하게 메시지를 주고 받는 쌍방향커뮤니케이션으로 나뉜다.3) 온라인 시대, 소셜미디어가 등장하면서 기존의 메스 미디어가 메시지를 생산하는 미디어와 소비하는 소비자의 두 축을 기본으로 한다면, 소셜미디어에서는 생산자와 소비자의 구분이 없다.4) 이제는 소비자들이 더 이상 미디어의 일방적인 메시지에만 의존하지 않고 자신의 생각과 정보를 전달할 수 있게 된 것이다.5) 주목 받는 소셜미디어들의 특징은 텍스트 중심보다는 이미지나 동영상 위주로 콘텐츠를 생성한다는 특징이 있고,..
1. 기자관계 및 미디어별 인터뷰 방법 1) 기자와의 관계 : 미디어와의 관계는 개인적으로 보면 기자와의 관계를 의미한다. 기자관계는 매우 쉬우면서도 어렵다. 기자와의 관계를 “뉴스가치”가 아닌 관계로만 쌓을 경우는 어느 정도 거리를 두고 관계하는 불가근 불가원 원칙을 갖도록 한다. 2) 미디어별 인터뷰 방법 : 기자와의 관계를 지속적으로 하고 있으면 때론 기자가 인터뷰를 요구할 때가 있다. 2. 언론인터뷰 사전 대응의 기본 요건 1) 언론 미디어 인터뷰 요청 시 신속하게 대응하라 (1) 언론 요청에 신속하게 대응하라. (2) 적합한 대변인을 준비하라. 2) 인터뷰 내용은 간결하고 정확하게 처리하라 (1) 인터뷰는 대체로 언론 방식대로 표현과 의견을 만들어내야 한다. (2) 자신이 말 하고자 하는 이야기..
1. 기업이미지관리와 위기관리 커뮤니케이션의 개념과 관계 기업이미지는 기업조직의 홍보활동뿐만 아니라 위기상황 예방, 진단, 대응 등의 모든 단계에서 중요하다. “기업을 어떻게 인지하고 있는가에 대한 공중의 상”이라 할 수 있으며, 공중이 한 기업을 어떻게 알고 있는가에 대한 요소는 제공된 제품 및 서비스의 질, 장기적 투자로서의 가치, 재정의 건전성, 혁신성 등 다양한 요소가 있다. 2. 위기관리 프로세스와 대응 방안 1) 위기관리 커뮤니케이션의 중요성위기로 인해 기업의 PR활동이 가장 심하게 위협을 받게 된다. 기업활동과 관련하여 예기치 않았던 사건들이 발생하여 그 기업이 난관에 부딪히면 공중은 충격을 받고, 기업은 신뢰도와 비즈니스 활동에 대한 엄격한 시험 대상이 된다.위기를 조정하고 추후 실추된 기..
1. 보도자료의 유형 1) 단신기사용 보도자료가장 일반적인 보도자료 형태로, 역피라미드형(두괄식)으로 써 나가는 형태의 기사이다. 논평이나 의견은 배제하고, 사실(fact)만을 소재로 한다. 신제품 출시, 행사소개, 정책발표 등 일반적인 사항이 주로 소재가 되며, 배포 방법으로는 전체 기자를 대상으로 배포하는 것이 좋다 [역피라미드형(두괄식) 기사의 구조] 2) 기획기사용 보도자료한 가지 주제를 기획하여 만드는 보도자료로, 사회적 이수, 트렌드, 테마 등을 잘 파악하여 이를 주제로 선정하여야 한다. 사다리형이나 모래시계형으로 자유롭게 작성할 수 있다. 단신기사처럼 전체 기자에게 배포하기 보다는 매체의 적정성, 기사화 가능성, 홍보 효과를 고려하여 타깃매체를 공략하는 배포전략이 필요하다. 3) 사진기사용 ..
1. 홍보의 개념과 커뮤니케이션 메시지의 중요성과 구성방법 1) 홍보의 개념홍보(PR: Public Relations)활동이란, 기업, 공공기관, 정부, 비영리조직 등이 공중(Public)과의 좋은 관계(Relations)를 구축하는 활동을 의미한다. 정보제공ㆍ전달활동을 통해 공중과의 관계를 형성하며, 동시에 공중의 의견과 생각을 듣고 분석하여 바르게 인식하고, 이러한 공중의 반응에 따라 행동하는 쌍방향 커뮤니케이션 활동이다. 2) 홍보의 종류 (1) 사내커뮤니케이션 : 내부조직원을 위한 사내홍보로, 홍보의 가장 기본이 된다. 온라인게시판, 오프라인 발표회, 정기미팅, 사내방송 등을 활용한다. (2) 소비자 대상 홍보 : 기업 홍보활동에서 가장 큰 부분을 차지하는 것으로, 기업이 제품을 홍보하거나 마케팅..
일반기업 회계기준 - (4) 현금흐름표 1. 현금흐름표의 목적 현금흐름표는 기업의 현금흐름을 나타내는 표로서 현금의 변동내용을 명확하게 보고하기 위하여 당해 회계기간에 속하는 현금의 유입과 유출내용을 적정하게 표시하여야 한다. 2. 현금흐름표의 기본구조 현금흐름표는 영업활동으로 인한 현금흐름, 투자활동으로 인한 현금흐름, 재무활동으로 인한 현금흐름으로 구분하여 표시하고, 이에 기초의 현금을 가산하여 기말의 현금을 산출하는 형식으로 표시한다. 현금흐름표에서 현금이라 함은 통화 및 타인발행수표 등 통화대용증권과 당좌예금, 보통예금 및 큰 거래비용 없이 현금으로 전환이 용이하고 이자율 변동에 따른 가치변동의 위험이 경미한 금융상품으로서 취득 당시 만기일(또는 상환일)이 3개월 이내인 현금 및 현금성자산을 말한..
일반기업 회계기준 - (3) 손익계산서 손익계산서는 일정 기간 동안 회계주체인 기업의 경영성과에 대한 정보를 제공하는 재무보고서이다. (손익계산서) 1. 손익계산서의 목적 손익계산서는 일정 기간 동안 기업의 경영성과에 대한 정보를 제공하는 재무보고서이다. 손익계산서는 당해 회계기간의 경영성과를 나타낼 뿐만 아니라 기업의 미래현금흐름과 수익창출능력 등의 예측에 유용한 정보를 제공한다. 2. 손익계산서의 기본구조 손익계산서는 다음과 같이 구분하여 표시한다. 다만, 제조업, 판매업 및 건설업 외의 업종에 속하는 기업은 매출총손익의 구분표시를 생략할 수 있다. ① 매출액 ② 매출원가 ③ 매출총손익 ④ 판매비와관리비 ⑤ 영업손익 ⑥ 영업외수익 ⑦ 영업외비용 ⑧ 법인세비용차감전계속사업손익 ⑨ 계속사업손익법인세비용 ..
일반기업 회계기준 - (2) 재무상태표 재무상태표는 기업의 재무상태를 명확히 보고하기 위하여 보고기간 종료일 현재의 모든 자산ᆞ부채 및 자본을 적정하게 표시한 표이다. (재무상태표의 예시) 1. 재무상태표의 목적 재무상태표는 일정 시점 현재 기업이 보유하고 있는 경제적 자원인 자산과 경제적 의무인 부채, 그리고 자본에 대한 정보를 제공하는 재무보고서로서, 정보이 용자들이 기업의 유동성, 재무적 탄력성, 수익성과 위험 등을 평가하는 데 유용한 정보를 제공한다. 2. 재무상태표의 기본구조 재무상태표의 구성요소인 자산, 부채, 자본은 각각 다음과 같이 구분한다. ① 자산은 유동자산과 비유동자산으로 구분한다. 유동자산은 당좌자산과 재고자산으로 구분하고, 비유동자산은 투자자산, 유형자산, 무형자산, 기타비유동자산..
일반기업회계기준 - (1) 일반기업회계기준 개요 우리나라의 기업회계기준은 과거에는 법조문 형식으로 실무 적용에 필요한 상세한 규정이 부족하였고 국제회계기준 등과 같이 국제적으로 인정받는 회계기준과 비교하기 어렵다는 비판을 받아 왔다. 또한 기업회계기준에 대한 기본 입장이 정립되어 있지 않아 기준의 중립성이 훼손되는 경우가 많았다. 따라서 회계기준위원회는 기업회계기준의 국제적 정합성을 높이기 위하여 문단식 구조를 채택하고 국제회계기준을 기초로 기업회계기준을 제정 및 개정을 원칙으로 하여왔다. 또한 한국회계기준원과 국제회계기준도입준비단이 2007년 3월15일에 '국제회계기준 도입 로드맵'을 발표함에 따라 회계기준위원회는 국제회계 기준의 내용에 일치시키는 것을 원칙으로 하여 한국채택국제회계기준을 제정ᆞ개정하고..
회계의 기본원리 - (6) 계정 1. 계정의 의의 거래가 발생하면 기업의 자산ᆞ부채ᆞ자본ᆞ비용 및 수익에 증감변동이 일어난다. 이 경우 자산ᆞ부채ᆞ자본ᆞ비용 및 수익의 각 요소만으로서는 그 내용의 변동이 명료하지 않으므로, 예를 들면 자산을 구성하고 있는 현금ᆞ상품ᆞ비품 등과 같이, 각 종류마다 항목을 세워서 기록ᆞ계산하여야 한다. 이와 같이 같은 종류, 같은 성질의 자산ᆞ부채ᆞ자본ᆞ비용 및 수익의 변동을 명백히 하기 위하여 설정하는 계산상의 구분 즉, 계산단위를 계정(account :A/C)이라 한다. 그리고 계정을 설치하는 계산장소(장부지면)를 계정계좌라 하며, 계정계좌의 주체 내지 명칭을 계정과목이라 한다. 2. 차변과 대변 계정이 설정되어 있는 장부의 지면을 중앙에서 2등분하여 좌측을 차변(Deb..
